Da li koristite video oglase na Facebook-u za vaš biznis?
Da li želite da poboljšate vašu komunikaciju?
Dobro osmišljen video oglas komanduje pažnjom gledaoca i podstiče ih da krenu u akciju.
U ovom članku vam otkrivamo 5 koraka kako da napravite savršeni Facebook video oglas.
Zašto su bitni Facebook video oglasi?
Facebook-ov šef za oglase Ted Zaget je skoro izjavio da za godinu ili dve, Facebook će uglavnom činiti video klipovi. To je razlog zašto uglavnom viđamo toliko dobrih, novih karakteristika za video oglašivače.
Kad pokrećete novu reklamnu kampanju u Power Editor- u, možete da odaberete jedan od mnogih ciljeva vaše video kampanje: Clicks to Website, Page Post Engagement, Video Views and Website Conversions.
Facebook takođe konstanto dodaje nove opcije. Na primer, Facebook automatski pravi custom audience listu ljudi koji su pogledali vaš video oglas.
Do skoro, ove liste su se pravile jedino ako biste odabrali Video Views kao cilj vaše kampanje. Ali sada, ako ste odbrali drugi cilj ( Website Conversations, na primer ), ova lista koliko su video klipovi pregledan i koja ciljna grupa ih je pregledala će takođe biti automatski kreirana.
To znači da lako možete izmeniti kasnije ove ciljne grupe, na isti način na koji možete izmenizi ciljnu posetioca vašeg vebsajta.
Pisanje tesksta za video oglase
Postoji više različitih opcija da napravite video oglas. Naravno, možete sami da snimate ( ili da unajmte nekog da to uradi za vas ), ali ne morate. Korišćenje video klipova sa animiranim tekstom, slikama i muzikom može takođe biti efikasan. ( ako ne i više )
Da bi napravili efektivne oglase, jako je važno da pravilno targetirate ciljnu grupu, i da prenesete snažnu poruku.
Ovaj članka će vas provesti kroz osnove koje možete koristiti da napravite savršen tekst za Facebook video oglas sa samo 5 redova teksta. Za svaki red teksta imate određeni cilj: hvatanje pažnje, izgradnja interesa, izazivanje želje, stvaranje ubeđenja ili možete dodati poziv na akciju.
Da bi vas sproveli kroz ovaj metod, sprovešćemo vas koroz primer stvaranja video oglasa za besplatan vodič za kuvanje, sa ciljom povećanja vaše email liste.
#1 Hvatanje pažnje
Kako da sačuvate nečiju pažnju u svetu u kome je to danas jako teško? Započnite pitanjem.
Želite da se odmah fokusirate na trenutnu glavnu bolnu tačku ili želju vaše ciljne grupe. Koji su najveći problemi i prepreke vaše ciljne grupe? Zbog čega su frustrirani? Koje su njihove najveće želje?
Za ovaj prvi korak, bitno je da se fokusirate ne samo na problem ili želju, već i na kako se ljudi osećaju zbog toga. Kad ovo uradite ispravno, dobijete ono što ze zove audience-to-problem match. Želite da se ljudi odmah prepoznaju i da kažu, “ Ej, pa to sam ja!” Ako se prepoznaju, biće znatišeljniji šta još imate da im kažete.
#2 Izgradnja interesovanja
U ovom drugom delu pisanja teksta nagovestite vaše rešenje stvarajući otvorenu petlju.Želite da stvorite sliku za publiku da se njihovi problemi i borbe stvarno mogu rešiti. A u isto vreme, ne želite da im otkrivate koje je pravo rešenje tih problema. Za sada im samo nagovestite moguće rešenje.
Na primer ako prilikom reklamiranja vodiča za kuvanje koristite reči poput “ novo” i “lako” , to će povećati interesovanje.
Da li uviđate kako ovaj pristup stvara otvorenu petlju u glavi vaše publike? Njih će zanimati kakv je taj novi i lak način.
#3 Izazivanje želje
Ovaj deo teksta mora stvoriti želju za vašim proizvodom ili uslugama.Opišite vaše ponude tako da zvuče sjajno i kao nešto što vaši gledaoci moraju da imaju.
Da bi ovo postigli, fokusirajte se na posebnu korist vašeg proizvoda, ili kako se razlikuje od ostalih proizvoda. How – to i step – by -step vodiči su uvek popularni zato što pomažu ljudima da reše specifične probleme.
Ako iskombinujete korist vašeg proizvoda sa rečju “ besplatno ”, vaša ponuda će biti jako privlačna.
#4 Stvaranje ubeđenja
Ako su u ovoj fazi vaši gledaoci i dalje “ upecani ”, to znači da ste targetirali pravu publiku, sa pravim problemom i rešenjem. Sada je samo pitanje kako ćete ih ubediti kako da krenu u akciju?
U svojoj knjizi Dr. Robert Cialdini govori o 6 okidača koji pokreću ljude da krnenu u akciju: privrženost ( i doslednost ), društveni dokazivanje, volja, autoritete i oskudica. Dobro je imati ove okidače u glavi kada pišete tekst za oglase.
Za video oglase uglavnom se koriste okidači poput društveni dokazivanje, autoritet i oskudica. Fokusirajte se na to kako bi poznati ekspert odobrio vaš proizvod ukoliko bi se koristio autoritet kao okidač. Fokusirajte se na trenutnu dostupnost vaše ponude da iskoristite oskudicu.
Na primer, ukoliko otkrijete koliko ljudi je već isprobalo vaš metod ili proizvod, na taj način ćete privući što više ljudi da pogledaju vaš proizvod.
Naravno, neophodno je da izjave koje koristite u vašem oglasu budu 100 posto tačne. Iskrenost je jako bitna u reklamiranju da bi se izgradila dobra veza sa sadašnjim i budućim korisnicima.
#5 Poziv na akciju
Poslednji red teksta je faza u kojoj konačno pozivate gledaoce da krenu u akciju. Iako je poziv na akciju veoma bitan korak, veoma je lako prevideti ga.
Ideja koja stoji iza poziva na akciju je jednostavna: Recite ljudima tačno ono što želite da oni urade. Čak i ako je akcija veoma očigledna za vas, pomaže ukoliko ste kažete ljudima šta treba da kliknu.
Sajtovi poput Facebook-a stalno menjaju navigaciju ( kako z oglašivače, tako i za korisnike ), zato je veoma bitno da im jasno stavite do znanja gde treba da klinku.
Kada postavite vašu reklamu u Power Editor-u, možete da odaberete različite pozive na akciju, i lako ih možete integrisati u vaš tekst za reklamu. Nakon što odaberte tip, pojaviće se dugme u vašem postu kad ga pokrenete kao reklamu.
Da bi vaš oglas bio u skladu sa tim, takođe pomenite dugme za poziv na akciju u vašem tekstu.
Ovaje tekst imam sasvim jasnu namenu: da budu sigurni da će korisnici da kliknu dugme za Download.
Zaključak: Ideja koja stoji iza korišcenja ovog okvira za pisanje reklamnog teksta nije da uvek morate imati samo 5 reda teksta. Bino je da svaki deo vašeg video klipa ima određenu svrhu.
Možete da snimite sebe na video klipu, da koristite slike i animirani tekst ili možete da kombinujete. Koji god oblik izaberete, potrudite se da će to privući pažnju gledaoca i da će preduzeti akciju koju vi želite da oni preduzmu.
